Największe sieci kinowe w USA i Kanadzie dokonują gruntownej modernizacji swoich kin, mając nadzieję na zachęcenie większej liczby osób do oglądania filmów poza domem. Według Różnorodnośćplanują wydać 2,2 miliarda dolarów na modernizację 21 000 ekranów w ciągu najbliższych trzech lat — nawet dodając aktywności, w których może uczestniczyć publiczność, takie jak pickleball i zjazdy na linie. Michael O’Leary, prezes i dyrektor generalny National Association of Theatre Owners (NATO), powiedział publikacji, że branża czuje, że „wyszła na prostą” i że „widzowie wracają do kin”. Muszą jednak zrobić więcej, aby wspólne doświadczenie kinowe było przyjemniejsze.
Ludzie przyzwyczaili się do czekania na premiery filmów w streamingu w ciągu ostatnich lat, a nie wychodzą na filmy, których nie czują się zobowiązani obejrzeć, gdy tylko się pojawią. Na przykład, całkowity przychód krajowy w USA z tegorocznego letniego box office’u wynosi ponad 10 procent mniej niż w zeszłym roku. Różnorodność informuje, że AMC, Regal Cinemas, Cinemark, Cineplex, Marcus Theatres, B&B Theatres, Harkins Theatres i Santikos Entertainment poinformowały NATO, że inwestują pieniądze w ulepszenie swoich obiektów.
Oczekuje się, że firmy przeznaczą swoje budżety na modernizację projektorów laserowych i systemów dźwiękowych, a także na instalację wygodniejszych siedzeń, lepszej klimatyzacji, oświetlenia i wykładzin. I tak, dodają nowe atrakcje, takie jak korty do pickleballa, salony gier, zjazdy na linie i kręgielnie, co może zmienić znaczenie chodzenia do kina. Zdjęcie powyżej przedstawia kort do pickleballa w kinie B&B Theatre. „Ta inwestycja zasobów jest kolejnym krokiem w trwającym zaangażowaniu naszej branży w zapewnienie, że chodzenie do kina pozostanie wyjątkowym i szczególnym doświadczeniem dla przyszłych pokoleń” — powiedział O’Leary. Czy strategia zadziała, czy nie, pozostaje do sprawdzenia, ale fakt, że te firmy są gotowe wydać łączną kwotę 2,2 miliarda dolarów na modernizacje, oznacza, że są przynajmniej w lepszym miejscu. niż byli w w szczytowym momencie pandemii.
