W zeszłym miesiącu cukierki na Halloween rywalizowały z długopisami i papierem podczas wyprzedaży z okazji powrotu do szkoły w lokalnym supermarkecie. W tym tygodniu centrum ogrodnicze tego sprzedawcy detalicznego zostało przebudowane na Boże Narodzenie.
Co kryje się za tym pośpiechem? Późne Święto Dziękczynienia, które zmniejsza liczbę dni świątecznych zakupów.
A potem są wybory w 2024 r., które pochłoną przestrzeń reklamową i uwagę aż do zamknięcia lokali wyborczych 5 listopada.
National Retail Federation twierdzi, że sprzedawcy detaliczni wystawiają świąteczne towary wcześnie w odpowiedzi na kupujących, z których duża część zaczyna robić zakupy przed tradycyjnym rozpoczęciem po Święcie Dziękczynienia w listopadzie. Wielu robi to, aby rozłożyć swój budżet lub uniknąć stresu i tłumów, które pojawiają się późno w sezonie, według grupy handlowej, która co roku śledzi zachowania konsumentów i sprzedaż.
Sprzedawcy detaliczni, tacy jak Target i Best Buy, zaczęli już publikować oferty świąteczne, a Amazon właśnie zapowiedział październikowe Prime Days online, a po nich z pewnością pojawią się Walmart Deal Days.
Chociaż prognozy Retail Federation dotyczące wydatków świątecznych w 2024 r. nie zostały jeszcze opublikowane, Boston Consulting Group przedstawiło sprzedawcom detalicznym następującą perspektywę: „przygotujcie sanie, ponieważ warunki wymagają szybkiego, ekscytującego wzrostu, gdy tylko rozpoczną się zakupy”.
We wtorek globalny konsultant biznesowy opublikował raport sporządzony na podstawie badań ankietowych konsumentów i danych o kartach kredytowych, który przedstawia mieszany obraz wydatków świątecznych.
Podczas gdy zatrudnienie i wzrost dochodów powróciły do poziomu sprzed pandemii, jak twierdzi BCG, konsumenci są ostrożni po walce z wysoką inflacją, która sprawiła, że musieli sięgnąć głębiej do kieszeni, aby zapłacić za podstawowe produkty. Mają też na myśli konflikty zbrojne za granicą i wybory prezydenckie.
„Czując się niepewnie, ale jednocześnie stabilnie finansowo, gospodarstwa domowe mogą zdecydować się na bezpieczną rozrywkę w tym sezonie świątecznym, ale i tak wydać tyle samo lub nieco więcej niż w zeszłym roku” – twierdzi BCG.
Firma twierdzi, że jej badanie prognoz na 2024 r. pokazuje, że jedna czwarta konsumentów planuje wydać w tym roku więcej, taki sam odsetek twierdzi, że wyda mniej, a nieco mniej niż połowa spodziewa się wydać tyle samo, co w ubiegłym roku.
Wyjątkowym elementem tego sezonu świątecznego będą wybory w listopadzie, które według BCG „już teraz ograniczają podaż i podnoszą ceny najlepszych spotów medialnych, które mogą przyciągnąć uwagę konsumentów”.
Oznacza to, że wielu Amerykanów „będzie rzadziej myślało o listach zakupów świątecznych, dopóki nie zagłosują”.
AngioDynamics z siedzibą w Latham jest częścią trendu outsourcingu technologii medycznych – Down to Business
Jednakże pozytywną stroną jest fakt, że precedensy historyczne sugerują, że niezależnie od tego, kto wygra, „wybory raczej nie spowodują spadku wydatków konsumpcyjnych” – twierdzi BCG.
Firma oferuje następujące wskazówki sprzedawcom detalicznym, którzy chcą poradzić sobie ze świętami w 2024 r.: spodziewaj się wczesnego szczytu wydatków przed Świętem Dziękczynienia; zwykły „szczyt sezonu” między Cyberponiedziałkiem a Bożym Narodzeniem będzie szczególnie konkurencyjny w walce o uwagę kupujących; a „zwycięskie strategie” oznaczają rozmieszczenie zasobów nie tylko w październiku, ale także w szczytowym okresie zakupów w grudniu.
–
