Czas na metamorfozę w kłopotliwej Estee Lauder

Nigdy nie lekceważ kobiecego pragnienia piękna. To było motto Estee Lauder, założycielki imperium piękna.

Lauder, który zmarł w 2004 r., zauważył, że nawet gdy gospodarka przeżywała kryzys, kobiety kupowały kosmetyki i perfumy.

Tak było w czasie kryzysu finansowego w 2008 r., kiedy kobiety wydawały na urodę więcej niż wcześniej. Teraz jednak to sprawdzone porzekadło jest poddawane próbie.

Firma, do której należą takie marki jak Mac i Clinique, ostrzegła, że ​​jej roczna sprzedaż prawdopodobnie spadnie, ponieważ chińscy klienci unikają jej drogich szminek i tuszów do rzęs.

Oświadczenie towarzyszyło wiadomości, że włoski trener Fabrizio Freda przechodzi na emeryturę po 15 latach pracy na stanowisku.

W ciągu ostatnich 18 miesięcy kosmetyki ucierpiały z powodu nieszczęść, które ogarnęły cały przemysł luksusowy. Superbogaci mogą nadal sobie na nie pozwalać, ale wielu z kategorii „masowo zamożnych” – zamożnych, ale nie szaleńczo – zaczęło oszczędzać.

Nastąpiła ona po odwróceniu losu dla wschodzących chińskich nuworyszy, którzy wybrali się na zakupy w światowych stolicach mody.

Jednak drugą co do wielkości gospodarkę świata dotknął kryzys zadłużenia w sektorze nieruchomości, ponieważ zachodni konsumenci zmagają się z inflacją i wysokimi stopami procentowymi.

Moda na „odwetowe wydawanie pieniędzy” po pandemii – polegająca na tym, że ludzie trwonią pieniądze zaoszczędzone podczas lockdownu z powodu COVID-19, po tym jak odmówiono im możliwości zaszaleństwa – straciła impet.

Królowa piękności: Założycielka Estee Lauder w 1978 r.

Wszystko to sprawiło, że szefowie branży kosmetycznej zastanawiają się, jak odnaleźć się w tym nowym, wspaniałym świecie.

Akcje spółki Estee Lauder, notowanej na Nowojorskiej Giełdzie Papierów Wartościowych, spadły w ciągu ostatniego roku o 40 procent.

Czy remont sali konferencyjnej pozwoli wrócić na właściwe tory?

Freda, 66 lat, nadzorował przebojowe przejęcia, w tym Toma Forda i ekskluzywną markę kosmetyków do pielęgnacji skóry Deciem. Postawił sobie za cel przebicie się przez lukratywny chiński rynek kosmetyczny za pomocą zachodnich marek.

Jego działania przyczyniły się do gwałtownego wzrostu wartości firmy, która pod koniec 2021 r. osiągnęła poziom 370 dolarów za akcję, co dało jej wartość rynkową w wysokości 100 miliardów funtów w porównaniu z obecnymi 25 miliardami funtów.

Jednak dynamika ta okazała się nie do utrzymania i w zeszłym roku grupa ujawniła duży plan restrukturyzacji, obejmujący zwolnienie tysięcy pracowników i skupienie się na markach luksusowych, takich jak La Mer, która sprzedaje 100 ml kremu do twarzy na noc za 640 funtów.

Susannah Streeter z platformy inwestycyjnej Hargreaves Lansdown stwierdziła, że ​​rozmiar imperium Estee Lauder – obejmującego dziesiątki marek w ponad 150 krajach – był „bardziej przekleństwem niż błogosławieństwem”.

Dodała: „Podczas gdy mniejsze, bardziej elastyczne firmy były w stanie szybciej zmieniać strategię w obliczu ostrożnych chińskich konsumentów i presji związanej z kosztami utrzymania w Europie i Ameryce Północnej, Estee Lauder zmieniała kurs wolniej”.

Analitycy mają więcej optymizmu co do francuskich rywali. Sprzedaż wzrosła w Sephora, sieci butików kosmetycznych LVMH, a w Galderma, ekskluzywnej firmie zajmującej się pielęgnacją skóry, której częścią jest L’Oreal, jest duże zapotrzebowanie na zastrzyki przeciwzmarszczkowe.

Danni Hewson, analityk z firmy maklerskiej AJ Bell, uważa, że ​​w Estee Lauder stawka jest wyższa.

„Nie ma gwarancji, że chiński konsument powróci w ten sam sposób” – powiedziała. „Zewnętrzne spotkanie przyniosłoby świeże spojrzenie, świeże pomysły, świeżą energię”.

Pomimo tych głosów wnuczka założyciela, 51-letnia Jane Lauder, jest typowana na jedną z głównych kandydatek na stanowisko dyrektora generalnego.

Dziedziczka jest wiceprezesem wykonawczym i dyrektorem ds. danych w grupie, a jej nominacja wpisuje się w tradycję przywództwa rodzinnego.

PLATFORMY INWESTYCYJNE DIY

AJ Dzwon

AJ Dzwon

Łatwe inwestowanie i gotowe portfele

Hargreaves Lansdown

Hargreaves Lansdown

Bezpłatne pomysły na inwestowanie i zarządzanie funduszami

interaktywny inwestor

interaktywny inwestor

Inwestowanie z opłatą ryczałtową od 4,99 GBP miesięcznie

Saksofon

Saksofon

Otrzymaj 200 funtów zwrotu opłat transakcyjnych

Handel 212

Handel 212

Bezpłatne transakcje i brak opłat za prowadzenie konta

Linki partnerskie: Jeśli wybierzesz produkt This is Money może zarobić prowizję. Te oferty są wybierane przez nasz zespół redakcyjny, ponieważ uważamy, że warto je wyróżnić. Nie wpływa to na naszą niezależność redakcyjną.

Porównaj najlepsze konto inwestycyjne dla siebie