Manchester to światowa stolica szybkiej mody – i idealne miejsce na nową siedzibę Shein

Manchester dał początek dwóm gigantom piłkarskiej Premier League: najsłynniejszemu zespołowi britpopowemu Oasis i przywódczyni ruchu sufrażystek Emmeline Pankhurst – ale to handel szmatami naprawdę zapewnił miastu sławę.

Znane jako „Cottonopolis” w XIX wieku ze względu na dominację w branży tekstylnej, w latach 90. XX wieku zostało nazwane „Madchester”, ponieważ wiele fabryk stało się miejscami imprez. Od tego czasu stało się światowym centrum szybkiej mody.

Manchester, będący domem marek Boohoo, PrettyLittleThing i Missguided, jest miejscem, w którym królują olśniewające, obcisłe sukienki w cenach już od 10 funtów.

Teraz do gry wkracza kontrowersyjny chiński gigant Shein, otwierając centrum w modnej Północnej Dzielnicy miasta – pełnej kawiarni, barów, miejsc pracy i młodych miłośników mody.

Biuro Sheina będzie znajdować się zaledwie kilka minut od siedziby Boohoo na Dale Street.

W okolicy znajduje się wiele budynków objętych ochroną zabytków klasy II, w tym przebudowane magazyny i wiktoriańskie młyny. Słynie ona również z dużego ruchu kupujących i sprzedających.

Ten ruch stawia Chrisa Xu – tajemniczego miliardera i założyciela Shein – w opozycji do rodziny Kamani z Boohoo, dominującego klanu modowego w mieście.

Dla Sheina, obecnie mieszkającego w Salford, przeprowadzka do centrum Manchesteru jest kolejnym sygnałem, że dołączył do „establishmentu” w dążeniu do wejścia na londyńską giełdę o wartości 50 miliardów funtów, być może już tej jesieni.

Podczas gdy budynek Boohoo sprawia wrażenie zacofanego, jego budowniczowie budują szykowne centrum mody dla Shein.

Część siedziby o powierzchni 14 000 stóp kwadratowych może być nadal pokryta plandeką, ale wkrótce stanie się jasną, minimalistyczną przestrzenią, w której do końca tego roku znajdzie się miejsce dla 75 pracowników. Będzie tam również zaplecze do tworzenia filmów i treści dla serwisów społecznościowych, takich jak TikTok.

Zespół Shein Manchester jest pierwszym poza Chinami, który ma pełną kontrolę nad tworzeniem produktów. Zajmuje się tworzeniem moodboardów, projektowaniem ubrań, a następnie pozyskiwaniem materiałów.

Nowa marka, Musera, została wprowadzona na rynek na początku tego roku. W ciągu miesiąca w ofercie było 200 stylów Musera, a nowe kolekcje pojawiały się co tydzień.

Chociaż ubrania są projektowane w Wielkiej Brytanii, są nadal produkowane w chińskich fabrykach z zadziwiającą szybkością. Jeśli produkt dobrze się sprzedaje, zostanie powielony w kilku nowych kolorach i długościach.

To właśnie ta prędkość, w połączeniu z niskimi cenami, sprawiła, że ​​Shein przejął udziały w rynku od Boohoo, Asos i PrettyLittleThing. I jest pewien, że może zdominować branżę na wiele lat.

Analitycy przewidują, że w 2027 r. firma stanie się szóstym co do wielkości sprzedawcą odzieży w Wielkiej Brytanii, podczas gdy w 2023 r. zajmowała 11. miejsce – wynika z danych firmy Global Data.

Shein: Choć ubrania są projektowane w Wielkiej Brytanii, nadal powstają w chińskich fabrykach

W ubiegłym roku firma Shein osiągnęła zysk w wysokości 1,5 miliarda funtów przy sprzedaży wynoszącej 34 miliardy funtów – według wartości brutto towarów – obsługując młodszych, oszczędnych klientów w 150 krajach.

Podczas zwiedzania budynku Gemma Dunne, dyrektor ds. produktów, była dyrektor ds. zakupów w PrettyLittleThing, jest pełna wiary w tę przeprowadzkę.

W rozmowie z The Mail on Sunday powiedziała: „Nie sądzę, żeby ktokolwiek mógł się z nami równać. Shein zostawia wszystkich w tyle”.

„Rozpoczęcie działalności w Manchesterze, stolicy szybkiej mody, było prawdopodobnie jednym z najlepszych posunięć, jakie firma Shein mogła wykonać, aby umocnić swoją pozycję w branży”.

Ale model biznesowy Shein nie jest pozbawiony kontrowersji. Pojawiły się doniesienia, że ​​niektórzy dostawcy Shein wykorzystują przymusową pracę mniejszości muzułmańskiej Ujgurów w Chinach, co pozwala firmie sprzedawać ubrania po obniżonych cenach. Koszula może kosztować zaledwie 4 funty.

Firma przyznała również, że w ubiegłym roku po przeprowadzeniu audytu obejmującego tysiące jej dostawców wykryła dwa przypadki pracy dzieci.

Firma twierdzi, że w swojej polityce stosuje zasadę „zerowej tolerancji” wobec pracy dzieci.

Dunne broni modelu biznesowego, mówiąc: „Kiedy rozwijasz się z prędkością, z jaką rozwija się Shein, automatycznie narażasz się na więcej prasy i więcej negatywnych opinii. To po prostu naturalny ludzki instynkt”.

W prasie modowej również pojawiły się głosy krytyki dotyczące jakości ubrań, ale Dunne mówi: „Bardzo dbamy o to, aby to, że coś kosztuje 15 funtów, nie oznaczało, że założysz to raz. Możesz to nosić tyle razy, ile chcesz, a to będzie trwało. Tanie nie musi oznaczać, że jest złe”.

Mając na oku debiut na londyńskiej giełdzie, Shein zatrudnił bankierów z Goldman Sachs, JP Morgan i Morgan Stanley, a także dołączył do British Retail Consortium w celu pozyskania City.

Stało się to po tym, jak Brytyjska Rada Mody (BFC) ostrzegła, że ​​planowane wejście na giełdę budzi „poważne obawy” dla branży.

Wiadomo również, że niektórzy sprzedawcy detaliczni z głównych ulic są niezadowoleni z doniesień o poparciu rządu Partii Pracy dla tej oferty.

Stuart Trevor, założyciel All Saints, jest ostatnim, który skrytykował. Powiedział: „Shein robi tyle hałasu, ile się da, rozpaczliwie próbując wmówić, że prowadzi jakieś szanowane praktyki biznesowe, mając nadzieję, że brytyjski rząd jest na tyle głupi, by pozwolić na jego notowanie, co jest śmieszne i nie można na to pozwolić” – powiedział dwa tygodnie temu.

Shein złożył dokumenty w Financial Conduct Authority – pierwszy krok do notowania. Jednak The Mail on Sunday ujawnił tego lata, że ​​chińscy urzędnicy są niezadowoleni z poziomu krytyki, z jaką Shein spotkał się od czasu ujawnienia swoich planów.

Nie ma wątpliwości, że rodzina Kamani i reszta świata mody z Manchesteru będą bacznie śledzić rozwój wydarzeń.

PLATFORMY INWESTYCYJNE DIY

AJ Dzwon

AJ Dzwon

Łatwe inwestowanie i gotowe portfele

Hargreaves Lansdown

Hargreaves Lansdown

Bezpłatne pomysły na inwestowanie i zarządzanie funduszami

interaktywny inwestor

interaktywny inwestor

Inwestowanie z opłatą ryczałtową od 4,99 GBP miesięcznie

Saksofon

Saksofon

Otrzymaj 200 funtów zwrotu opłat transakcyjnych

Handel 212

Handel 212

Bezpłatne transakcje i brak opłat za prowadzenie konta

Linki partnerskie: Jeśli wybierzesz produkt This is Money może zarobić prowizję. Te oferty są wybierane przez nasz zespół redakcyjny, ponieważ uważamy, że warto je wyróżnić. Nie wpływa to na naszą niezależność redakcyjną.

Porównaj najlepsze konto inwestycyjne dla siebie