„Nomadyczna estetyka” stała się globalnym trendem, zyskując szczególną uwagę w USA i Japonii. Styl ten przykuł również uwagę chińskich konsumentów.
Motywem przewodnim tego stylu jest chęć zbliżenia się do natury i doświadczenia romantycznej wolności. Wpisuje się on w nowy sposób myślenia i wartości pokolenia Z w Chinach, które poszukuje prostszego i bardziej zrelaksowanego stylu życia.
Rzeczywiście, część młodszego pokolenia Chin jest coraz bardziej niechętna ograniczaniu się do tradycyjnych nastawień. Obywatele ci chcą potwierdzić swoją indywidualność i odkrywać różne ścieżki w życiu, zwłaszcza te, które dają im poczucie wolności i relaksu.
Zainspirowane programami telewizyjnymi Cud (我的阿勒泰), a także motywowani silną potrzebą nawiązania kontaktu ze swoimi korzeniami kulturowymi, chińscy konsumenci w ostatnim czasie zaadaptowali estetykę nomadów na swoją lokalizację.
Poza globalnymi wpływami, nomadyczna estetyka Chin łączy lokalne kultury mniejszości etnicznych z nutą nietkniętej natury. Ta estetyka celebruje lokalne rzemiosło i zrównoważony rozwój, połączone ze współczesnymi elementami i modą.
Ku cudowi jest popularnym programem telewizyjnym w Chinach w tym roku. Prezentuje piękno kazachskiego stylu życia nomadów. Akcja rozgrywa się w odległym północno-zachodnim regionie Chin i śledzi podróż Li Wenxiu z powrotem do jej rodzinnego miasta w stepie Ałtaju po nieudanej próbie zadomowienia się w dużym mieście.
Jego oczami widzowie zanurzają się w oszałamiających naturalnych krajobrazach i wyjątkowych aspektach kultur mniejszości etnicznych. Program oferuje uzdrawiającą ucieczkę poprzez mądre dialogi, wyluzowany styl życia i piękno stosunkowo nietkniętej ziemi.
Program ten przygotował grunt pod estetyczny trend etnicznego nomadyzmu w Chinach. Zainspirowana tym lokalna marka perfum Melt Season nawiązała współpracę z programem telewizyjnym, aby stworzyć zapach o nazwie „Roaming Wind”, który wyraża ideę nomadyzmu i natury.
Wiele lokalnych marek modowych i kosmetycznych przyjmuje lokalny styl nomadyczny. Łączą się z pięknem naturalnego krajobrazu, lokalną kulturą etniczną i rzemiosłem, starając się szerzyć ideę wolności, koczowniczego stylu życia i czystej natury poprzez swoje kreacje.
Na początku tego roku Florasis wydało kolekcję „Nomadic Glam”, która oddała hołd nomadycznemu stylowi życia mongolskiej kultury etnicznej. W ramach kampanii promocyjnej supermodelka i ambasadorka marki Du Juan galopowała przez trawiaste równiny, aby przekazać spokój i wolność rozległego i czarującego krajobrazu Chin.
Lokalna marka odzieżowa Xu Zhi łączy styl i naturę poprzez materiały, faktury i wzory kolorystyczne w kolekcji „Wind Nomad”.
Marka modowa Edition wykorzystuje niskoemisyjne metody przetwarzania naturalnych materiałów, przekazując ducha powrotu do natury. Marka wybrała trawiaste tereny Gannan, autonomicznej prefektury w południowej prowincji Gansu, jako miejsce swojego pokazu mody, podkreślając związek z naturą.
Tymczasem modna marka outdoorowa Openup promuje bardziej „prymitywny” styl życia na świeżym powietrzu, z elementami mniejszości etnicznych.
Ponadto różne magazyny mody poświęciły artykuły redakcyjne tej neoetnicznej estetyce nomadów, prezentując postacie ucieleśniające tego ducha, np. gwiazdę Ding Zhen, lub decydując się na zdjęcia w pięknych krajobrazach Xinjiangu lub Tybetu, gdzie mieszkają mniejszości nomadyczne.
Estetyka nie ogranicza się do mody; obejmuje stan umysłu. Niektórzy młodzi Chińczycy poszukują prostoty, spokoju i bardziej zrelaksowanego podejścia do życia. Chcą łączyć się z naturą i lokalną kulturą oraz cenią emocjonalne i doświadczalne aspekty życia.
Grupa ceni rodzime rzemiosło mniejszości i stara się zbierać sztukę i rzemiosło z lokalnych kultur, aby ozdobić nimi swoje domy. Na przykład marka tybetańskich dywanów Changphel ostatnio zyskała popularność. Jej dywany są ręcznie robione przez miejscowych, co zachęca i pomaga mniejszościom zachować ich rzemiosło.
Młodzi Chińczycy doceniają piękno chińskiego „Dalekiego Zachodu”, zatrzymując się w pięknych hotelach, takich jak Songtsam Hotel w Shangri-La, lub „glamping” w Wei Lu Camp w Syczuanie, aby zanurzyć się w lokalnej kulturze i doświadczyć poczucia wolności. Oprócz materializmu, „powolne doświadczenia” są coraz bardziej popularne wśród tego pokolenia.
puls Chin jest kreatywną agencją doradztwa marketingowego z siedzibą w Paryżu, której misją jest wspieranie marek z branży mody, urody, dóbr luksusowych i stylu życia w realizacji ich strategii ukierunkowanych na współczesne rynki chińskie i azjatyckie.
