Czego możemy się nauczyć z kultury zakupów w Seulu

Przestrzenie fizyczne, wystawy pop-up i wykorzystanie siły fanów są nieodłączną częścią handlu detalicznego w Seulu.

Od 2019 roku zawsze chciałem pojechać do Seulu. Jednak ten plan został odłożony na początku pandemii. Nawet gdy wznowiłem podróż w 2023 roku, Seul nie był moim celem. Pięć lat później, dzięki mojej poprawionej znajomości języka koreańskiego i mojej miłości do K-popu, w końcu mogłem odwiedzić stolicę Korei Południowej z moją rodziną.

Pomysł wyjazdu do Seulu był oczywisty. Jestem wielkim fanem K-popu od końca 2018 roku i właśnie ukończyłem semestr intensywnych zajęć z języka koreańskiego. Chciałem wykorzystać w praktyce wszystko, czego się nauczyłem. Jednak moja strona TikTok For You postanowiła pokazać mi najlepszą stronę tego, co wydaje się być esencją kultury Seulu: raj zakupów. Moje zakładki szybko zapełniły się wyskakującymi okienkami w Seongsu, butikami w mekce Myeongdong i różnymi innymi sklepami i straganami rozsianymi po całym mieście.

CZYTANIE: 7 filmów, które trafią do filipińskich kin w lipcu

Mimo że spędziłem w Seulu mniej niż tydzień, codziennie spotykałem się z gwarnymi centrami handlowymi miasta. A po powrocie do Manili nie mogłem przestać myśleć o tym, jak nasze własne doświadczenia zakupowe mogłyby być przyjemniejsze. Oto kilka rzeczy, których możemy nauczyć się z kultury zakupów w Seulu, a które możemy również zastosować w filipińskim krajobrazie zakupowym.

Stwórz własną przestrzeń

Fizyczne przestrzenie handlowe są niezbędne do zakupów w Seulu. I występują w wielu formach. Duże, maksymalistyczne sklepy flagowe są powszechne, pozwalając kupującym spędzać godziny na poszukiwaniu idealnego przedmiotu. Myeongdong, słynna ulica handlowa miasta, jest pełna gigantycznych sklepów obsługujących segmenty stylu życia, takie jak moda i uroda.

Jednak mój fandom K-popu naturalnie skierował się w stronę K-Mecca, sklepu, w którym można kupić towary od moich ulubionych artystów. Od albumów po magazyny, dwupiętrowy sklep jest rajem dla każdego, kto śledzi grupy idoli i solowych piosenkarzy. Chociaż ostatecznie nie kupiłem niczego w sklepie z powodu moich wahań, naprawdę podobała mi się możliwość po prostu przeglądania i wędrowania po rozległej przestrzeni.

CZYTANIE: Bini poszerza świat Bini o różdżki, gadżety i ekskluzywne członkostwa

Jednak zapewnienie miejsca do robienia zakupów nie oznacza zapewnienia czegoś tak dużego jak te sklepy. Ulice handlowe Seulu są uważane za miejsca same w sobie, a małe firmy mogą wykorzystać tę przestronną atmosferę, ponieważ ludzie mają tendencję do kupowania od wielu sprzedawców podczas zakupów na ulicy.

Uliczne jedzenie Myeongdong jest przykładem tego niezwykłego, ale przyjaznego miejsca, podobnie jak nocne targi w całym mieście. Nie musisz się również martwić o bezpieczeństwo i ochronę ulicznych sklepów, ponieważ sprzedawcy ulicznego jedzenia muszą przejść rygorystyczny proces weryfikacji, aby móc bezpiecznie sprzedawać jedzenie.

Sprawić, że się pojawi (pojawić)

Mówiąc o miejscach, pop-upy są krótkotrwałym, ale skutecznym sposobem na promocję wyjątkowych produktów i usług. Są również taktyką marketingową samą w sobie, ponieważ zdjęcia i filmy specjalnych stoisk i straganów zachęcają ludzi do sprawdzenia nowych, często tymczasowych miejsc. Istnieje nawet aplikacja (choć w języku koreańskim), która pozwala zobaczyć wszystkie różne pop-upy odbywające się w dowolnym momencie.

Sukces sklepów pop-up nie jest zaskoczeniem, biorąc pod uwagę miłość i pasję Seulu do estetyki. Każdy sklep pop-up jest starannie zaprojektowany i bardzo instagramowy, co pozwala potencjalnym klientom odwiedzić sklep i ostatecznie dokonać zakupu. W końcu atmosfera sklepu odgrywa rolę w podejmowaniu decyzji przez klientów.

Oprócz korzyści, jakie oferują sklepy pop-up, są one również bardzo atrakcyjne ze względu na ekskluzywne korzyści, jakie oferują. Na przykład popularna koreańska marka kosmetyczna Fwee oferuje najniższe ceny swoich produktów dzięki rabatom, które mogą konkurować z cenami wyprzedażowymi Olive Young. Ponadto klienci mogą otrzymać bezpłatny brelok zawierający próbkę Pudding Pot, najpopularniejszego produktu tej marki. Dostępne są również inne gratisy, takie jak urocze woreczki z futra i eleganckie aplikatory kosmetyczne.

Wykorzystanie mocy fanów

Nie jest tajemnicą, że większość turystów w Seulu to globalni fani K-popu, którzy chcą zbliżyć się do swoich idoli i kultury, odwiedzając tętniącą życiem stolicę. Choć ostatecznie zakochują się w mieście z innych powodów, ich początkowa motywacja do spełnienia marzeń fanów K-popu pozostaje przez całą podróż.

K-pop od dawna uznawany jest za miękką siłę Korei Południowej, zarabiając miliardy dolarów dla krajuBiorąc pod uwagę, że jest to epicentrum wszystkiego, co dzieje się w tym gatunku, nie dziwi fakt, że nie brakuje tam sklepów i punktów sprzedaży detalicznej poświęconych produktom koreańskiej muzyki pop.

Najlepsi dystrybutorzy albumów mają flagowe sklepy rozsiane po całym mieście, podczas gdy grupy idoli często organizują wydarzenia pop-up we współpracy z lokalnymi gwiazdami, takimi jak Line Friends. Jednak moim osobistym faworytem jest Seoul Forest D-Tower Kwangya w SeuluW tym ogromnym sklepie, znajdującym się w tym samym budynku, co siedziba koreańskiego giganta muzyki pop, SM Entertainment, można kupić wszelkiego rodzaju albumy i gadżety kultowych zespołów należących do firmy.

Co ciekawe, produkty nie są jedyną rzeczą, która jest atrakcyjna w tej koncepcji sprzedaży detalicznej. Zamiast tego, fanów przyciąga bliskość sklepu do ich idoli — nie tylko dlatego, że dzielą ten sam budynek, ale również dlatego, że Kwangya@Seoul wystawił podpisane towary w przyciągającej wzrok sześciokątnej strukturze, a także fotobudkę do robienia „czteroczęściowych” zdjęć z ich ulubionymi idolami. Nawet jeśli nie planujesz robić tu zakupów, sama atmosfera sprawia, że ​​jest to godne miejsce, które warto uwzględnić w swoim planie podróży. Jednak biorąc pod uwagę nawyki zakupowe przeciętnego fana K-popu, prawdopodobnie i tak coś kupisz.

Terapia zakupowa

Zakupy są częścią filipińskiej kultury, choć nie są jeszcze subkulturą samą w sobie. Ponieważ uważamy centra handlowe za jedno z głównych miejsc do nawiązywania więzi, eksploracji i relaksu, nie dziwi fakt, że sprzedawcy detaliczni muszą nadal wprowadzać innowacje, aby sprostać zmieniającym się potrzebom.

Oprócz propozycji wartości za pieniądze, doświadczenia zakupowe mogą przyciągnąć bardziej lojalnych klientów, jeśli wykażą się poziomem kreatywności, który pozwala na konsumpcję doświadczalną. A ponieważ nasz kraj nadal przyjmuje koreańską kulturę popularną i produkty lifestylowe, możemy posunąć to docenianie jeszcze dalej i sprawić, by działało dla nas, biorąc stronę lub dwie z wielkiej miękkiej siły.