Będąc czwartą co do wielkości branżą na świecie, moda ma ogromny wpływ na trendy społeczne i ma moc inicjowania znaczących zmian społecznych. Jednak branża musi z niego korzystać i pomimo jego ogromnego wpływu, moda nie nadała jeszcze priorytetu dostępności dla grupy osób, które chcą i potrzebować że – 28,7% populacji USA żyje z niepełnosprawnością. Nadal występuje zauważalny brak funkcjonalności mi elegancki opcje odzieży adaptacyjnejco jest szczególnie godne uwagi, biorąc pod uwagę znaczną liczbę osób niepełnosprawnych na świecie.
Zgodnie z Centra Kontroli i Zapobiegania ChorobomPonad jeden na czterech Amerykanów żyje z niepełnosprawnością. Niepełnosprawności te obejmują szeroki zakres wyzwań, w tym problemy z mobilnością, trudności poznawcze i wyzwania związane z samoopieką, takie jak samodzielne ubieranie się.
Można by twierdzić, że widzieliśmy firmy odzieżowe i bieliźniarskie takie jak Tommy Hilfiger, Victoria’s Secret i Skims, które uznają tę grupę za znaczącą siłę ekonomiczną, ale czy to wystarczy? Emma Butler, założycielka Liberare, tak nie uważa. Uważa, że te małe kroki – pokazywanie osób niepełnosprawnych w kampaniach i oferowanie im ekskluzywnych kolekcji – to zaledwie wierzchołek góry lodowej.
(Źródło zdjęcia: Release)
W odpowiedzi Butler wzięła na siebie obowiązek bycia pionierem zmian i uruchomiła Książkainnowacyjna marka bielizny termoaktywnej, zaprojektowana, aby zapewnić niezależność i pewność siebie.
Wszystko zaczęło się w 2019 roku, kiedy matka Butler po raz pierwszy zaczęła odczuwać przewlekły ból w dłoniach. „Wiele rzeczy stało się trudnych, zwłaszcza zakładanie biustonosza z zapięciem na haftki z tyłu” — mówi. Widząc tę walkę na własne oczy, Butler nie mogła uwierzyć, że nie ma innych biustonoszy, które pozwalałyby jej matce ubierać się bez bólu. Kilka lat później Butler była na studiach, gdzie poznała inne kobiety stojące przed podobnymi wyzwaniami i dostrzegła szansę na zaspokojenie ich potrzeb. „Pomyślałam: »To ogromna biała przestrzeń. Dlaczego nikt nie oferuje tym kobietom łatwej intymności?«” — pyta. Bez żadnego doświadczenia zawodowego — a jedynie dzięki spostrzeżeniom z kursu przedsiębiorczości na Uniwersytecie Browna — Butler założyła Liberare po czterech latach rozwoju.
Nazwa marki Liberare pochodzi z łaciny i oznacza „wyzwolić”. To idealnie podsumowuje ich misję, aby zapewnić, że każdy budzi się każdego ranka z poczuciem siły, aby wyrazić siebie w najlepszym wydaniu bez żadnych ograniczeń. Aby to zrobić, Butler stworzył zespół złożony wyłącznie z kobiet, który wziąć Dzieje się tak, ponieważ większość z nich ma niepełnosprawność lub doświadczyła trudności, które skłoniły ich do poszukiwania funkcjonalnych rozwiązań. „Od naszego menedżera mediów społecznościowych, który jest tetraplegikiem, po naszego dyrektora kreatywnego, który żyje z rdzeniowym zanikiem mięśni, jesteśmy oddani tej misji” — mówi. „To autentyczne wsparcie zapewnia, że potrzeby osób niepełnosprawnych są reprezentowane w procesie projektowania, a powstałe ubrania są dostępne dla szerszego grona osób”.
Na swój debiut Liberare wprowadziło kolekcję Easy-On Bra. „Chciałam zacząć od linii biustonoszy, ponieważ była to ważna kwestia dla mojej mamy i przyjaciółek. Jest ona również tak ściśle związana z tym, jak czujemy się same ze sobą, ponieważ jest to pierwsza rzecz, którą kobiety zakładają, gdy się ubierają” — mówi Butler. „Chciałam mieć pewność, że stworzę biustonosze, które są łatwe do zakładania i zdejmowania, zapewniają wsparcie, są wygodne i podnoszą na duchu, a jednocześnie emanują pięknem, a nie wyglądają jak medyczne”.
Pierwsza zmiana, jaką Butler i jej zespół wprowadzili do biustonosza, polegała na zastąpieniu tradycyjnych zapięć na haftki i suwaków na rzepy bardziej praktycznymi opcjami, takimi jak magnetyczne zapięcie z zapięciem zatrzaskowym z przodu. Zapewnia to łatwe trzymanie, a jednocześnie zapewnia odpowiednie wsparcie dla miseczek do G. Dodatkowo dodali paski z uchwytem po tym, jak opinia pracownika z tetraplegią podkreśliła potrzebę alternatywnej metody zapięcia, która nie wymagałaby ściskania materiału. Ponadto, zgodnie z przekonaniem Butler, że wszystkie kobiety, w tym te niepełnosprawne, zasługują na to, by czuć się piękne i pewne siebie, bielizna została zaprojektowana tak, aby emanować elegancją i urokiem. „Dodaliśmy również delikatne koronkowe zdobienia z tyłu, pochlebny dekolt, rzeźbione (i) formowane miseczki oraz bezszwową, bezfiszbinową konstrukcję, która jest delikatna dla skóry” — mówi. „Wszystko to przyczynia się do estetycznego wyglądu i wygody kolekcji”.
(Źródło zdjęcia: Release)
Butler początkowo zaprojektowała Liberare dla osób niepełnosprawnych, ale wkrótce odkryła, że baza klientów jest znacznie szersza, niż początkowo się spodziewała. „Dowiedzieliśmy się, że osoby, które kupują nasze biustonosze, niekoniecznie są niepełnosprawne — kocha je każdy, kto chce mieć stylowy, bezproblemowy biustonosz bez niedogodności związanych z haftkami” — wyjaśnia. „Liberare ewoluowało w coś więcej niż tylko dostosowaną bieliznę. To marka, która chce inspirować pewność siebie, zapewniać wygodę i dostarczać podstawowe elementy, dzięki którym ubieranie się staje się bezstresowym doświadczeniem dla każdego”.
Uznając, że osoby niepełnosprawne wolą nie ograniczać się do zakupów w sklepach specjalistycznych, Liberare podjęło kroki w celu współpracy z dużymi markami i sprzedawcami detalicznymi. Poprzez te partnerstwa marka dąży do tworzenia środowisk inkluzywnych, w których osoby niepełnosprawne i pełnosprawne mogą robić zakupy razem. W ciągu zaledwie czterech lat Liberare sprzedało swoje produkty takim znanym markom jak Aerie, Victoria’s Secret i Nordström i aktywnie pracuje nad nawiązaniem większej liczby współprac.
Liberare rozwinęło się w coś więcej niż tylko adaptacyjne produkty intymne. To marka, która chce inspirować pewność siebie, zapewniać komfort i dostarczać niezbędne elementy, dzięki którym ubieranie się staje się bezproblemowym doświadczeniem dla każdego.
Emma Butler, założycielka Liberare
Butler wspomina wczesne dni, kiedy spotykała się ze sceptycyzmem i kpinami za wyrażanie swojej pasji w tej dziedzinie. „Podczas gdy inni początkowo mnie wykluczali, teraz jestem wdzięczna, że wahadło przechyliło się w drugą stronę i że podejmowane są większe wysiłki, aby rozpoznać rynek mody adaptacyjnej i zaspokoić potrzeby osób niepełnosprawnych” — mówi Butler. Chociaż ma nadzieję na dalszy postęp, Butler życzy sobie, aby więcej marek pozwalało osobom niepełnosprawnym zajmować wpływowe stanowiska. „Jedno to mieć te osoby niepełnosprawne modelujące kolekcje adaptacyjne przed kamerą, ale jeszcze większy wpływ ma ich zaangażowanie w podejmowanie decyzji za kulisami” — mówi Butler. „Wtedy właśnie zobaczymy prawdziwą transformację w branży modowej”.
Kupuj najlepiej sprzedające się produkty Liberare:
Książka
Biustonosz Easy-On Wireless z przodu, dopasowujący się do ciała, do codziennego noszenia
Ten wyjątkowy biustonosz posiada magnetyczne zapięcie z przodu i pętelki na palce, dzięki którym jego zakładanie jest niezwykle łatwe.
Książka
Biustonosz dopasowujący się do ciała z zapięciem z przodu
Jeśli podoba Ci się biustonosz Everyday Easy-On, ale wolisz głęboki dekolt, to ten biustonosz jest dla Ciebie idealny. Ma takie samo magnetyczne zapięcie i szlufki na palce, a także piękny koronkowy detal z tyłu.
Ten miękki bawełniany biustonosz typu bralette ma wszystko, czego oczekujesz od biustonosza – wyjątkowo miękki rzep zapewniający pewne trzymanie, podtrzymujący pasek bandażowy, oddychający materiał i regulowane zapięcie.
Książka
Dopasowany biustonosz typu bralette z zapięciem z przodu i regulowanym dekoltem typu plunge
Ten piękny biustonosz ma magnetyczne zapięcie, dzięki któremu łatwo się go zakłada, a dzięki zapięciu nie ma ryzyka ucisku.
Książka
Majtki figi z rzepem i stringami z bocznym rozcięciem
Ta funkcjonalna, wygodna do noszenia bielizna ma stylowe zapięcie na rzep z boku i pomocnicze zakładki zapobiegające uciskaniu, a także seksowny, prześwitujący koronkowy detal z tyłu.
