Czy rezygnacja Loblaw z hurtowych promocji No Frills to ukryty wzrost cen?

Treść artykułu

Loblaw ogłosił zakończenie rabatów na zakup wielu produktów, takich jak „kup 2 za 4,99 USD” lub „jeden za 2,99 USD”, ze skutkiem natychmiastowym. Zmiana ta będzie miała wpływ na sklepy No Frills należące do Loblaw, główny baner rabatowy firmy i najpopularniejsze sklepy w Ontario.

Treść artykułu

Ta strategia cenowa jest kwestią sporną dla konsumentów od lat. Zarówno Komisja Parlamentarna, jak i Biuro ds. Konkurencji od dawna krytykują tę praktykę, a nawet minister François-Philippe Champagne wzywa do jej zakończenia.

Praktyka ta, znana jako „obniżanie ilości”, jest przez wielu postrzegana jako dyskryminująca pewne grupy demograficzne, takie jak osoby mieszkające samotnie lub seniorzy spożywający mniej jedzenia. Według badania Uniwersytetu Dalhousie przeprowadzonego przez Caddle w zeszłym roku, 38,1% Kanadyjczyków nie lubi tej praktyki i chce jej wyeliminowania. Jedyną inną taktyką branżową, która jest bardziej potępiana, jest shrinkflation, gdzie ilość produktu spożywczego jest zmniejszana, a cena pozostaje taka sama.

Treść artykułu

Treść artykułu

Rabaty ilościowe pojawiły się lata temu jako odpowiedź na wzrost zakupów hurtowych dokonywanych przez konsumentów, w dużej mierze zainspirowany modelem Costco. Costco zachęcało konsumentów do myślenia na dużą skalę, promując ideę, że większe ilości przynoszą lepsze oferty. Wraz ze wzrostem popularności rabatów ilościowych, wzrosła również krytyka. Wielu twierdziło, że prowadzi to do większego marnowania żywności, ponieważ konsumenci są zmuszeni kupować więcej żywności, aby uzyskać lepszą ofertę.

Jednak ostatnie badanie w European Economic Review wykazało, że zakończenie rabatów ilościowych miało nieoczekiwane konsekwencje. Sklepy spożywcze w niektórych częściach Europy zaczęły oferować więcej rabatów na pojedyncze jednostki, motywując gospodarstwa domowe o wysokiej konsumpcji do częstszych zakupów i większych zakupów. Loblaw prawdopodobnie czytał to badanie.

Z kolei badanie opublikowane w czasopiśmie Health Economics sugeruje, że zakupy obejmujące wiele produktów sprawiają, że konsumenci kupują większe ilości niezdrowej żywności.

Treść artykułu

Zakończenie tej praktyki jest bez wątpienia mądrym posunięciem politycznym Loblawa i prawdopodobnie zostanie odebrane jako zwycięstwo przez wielu konsumentów.

Jednak prawdziwy wpływ będzie zależał od tego, jak No Frills będzie ustalać ceny w przyszłości. Zakupy wielokrotne lub rabaty ilościowe przyniosły korzyści zarówno sprzedawcom detalicznym, jak i dostawcom z nadwyżkami zapasów lub tym, którzy chcieli promować określone produkty.

Ta decyzja wskazuje na możliwą zmianę w środowisku łańcucha dostaw. Ta zmiana nie gwarantuje spadku cen ani tego, że oferty dla tych, którzy nie muszą kupować hurtowo, staną się bardziej przystępne cenowo. Po prostu zapewnia, że ​​wszyscy są traktowani równo, co niekoniecznie przekłada się na lepsze lub bardziej przystępne cenowo traktowanie.

Przepraszamy, ale nie udało się załadować tego filmu.

Odtwórz wideo

Moment ogłoszenia Loblaw w lipcu jest wymowny. Reakcje konsumentów prawdopodobnie będą różne — podczas gdy niektórzy będą świętować, inni mogą przenieść swój biznes gdzie indziej.

Treść artykułu

Ostatecznie nie jest jasne, czy była to najlepsza decyzja dla konsumentów, ponieważ mogłaby pozbawić część możliwości oszczędzania dzięki rabatom ilościowym. Duże rodziny i grupy korzystały z tych rabatów. Rabaty ilościowe pomogły również łańcuchowi dostaw skuteczniej zarządzać zapasami.

Idealnym rozwiązaniem byłoby zaoferowanie tej samej ceny jednostkowej tym, którzy o nią poproszą, tak jak robią to już niektórzy sprzedawcy spożywczy, dając konsumentom większy wybór.

Ceny w No Frills będą wymagały ścisłego monitorowania, aby ustalić, czy ta zmiana rzeczywiście przynosi korzyści konsumentom. Jeśli Loblaw obiecuje niskie ceny, zwłaszcza w No Frills, firma powinna dotrzymać tej obietnicy bez rabatów za zakup wielu produktów i unikać wykorzystywania tej decyzji do podnoszenia cen dla wszystkich, jedynie po to, aby zadowolić głośną mniejszość.

Ciekawe, czy inni sprzedawcy detaliczni pójdą w ich ślady.

Treść artykułu