Coraz większa liczba analityków z Wall Street ostrzega przed potencjalnym podziałem Google, ponieważ gigant Big Tech próbuje wykręcić się z dwóch poważnych federalnych procesów antymonopolowych, które mogą zniszczyć jego model biznesowy.
Departament Sprawiedliwości dąży do wymuszonej wyprzedaży akcji Google działalność w zakresie reklamy cyfrowej w postępowaniu antymonopolowym, które rozpoczęło się w zeszłym tygodniu w sądzie federalnym w Wirginii. Osobno sędzia federalny rozważy potencjalne rozstanie po orzeczeniu w zeszłym miesiącu, że Google prowadzi nielegalny monopol na rynku wyszukiwarek internetowych.
Chociaż w obu przypadkach ostateczny wynik prawdopodobnie pojawi się dopiero za kilka lat, notatki badawcze sporządzone przez Dziennik Wall Street sugerują, że niektórzy analitycy spodziewają się negatywnego wyniku dla Google.
Analityk Bernstein, Mark Schmulik, powiedział, że „trudno sobie wyobrazić, aby Google wyszło z tych bitew bez szwanku”. Mark Mahaney z Evercore ISI powiedział, że jego firma jest „bardziej ostrożna w kwestii akcji Google” ze względu na to, co opisał jako okres „znacznej niepewności” w najbliższej przyszłości.
Sprawa reklamy cyfrowej – w której Departament Sprawiedliwości twierdzi, że Google przywłaszcza sobie ponad jedną trzecią każdego dolara wydanego na swoich platformach reklamowych – będzie „trudnym procesem, który Google będzie musiał wygrać” – wynika z notatki Justina Pattersona z KeyBanc Capital z 9 września, cytowanej przez Journal.
Według szacunków Pattersona Google może stracić od 1% do 2% prognozowanych zysków w 2025 r., jeśli będzie zmuszone sprzedać swoje spółki zajmujące się technologią reklamową.
„Post” zwrócił się do Google z prośbą o komentarz.
Akcje Google spadły o około 14% od początku bieżącego kwartału finansowego firmy, który rozpoczął się 1 lipca. Dla porównania, akcje Microsoftu i Amazona – dwóch innych dużych firm technologicznych, które podlegają kontroli antymonopolowej – spadły o około 4% w tym samym okresie.
W sprawie technologii reklamowych Departament Sprawiedliwości argumentuje, że Google powinno być co najmniej zobowiązane do sprzedaży swojego rynku Ad Manager.
Władze federalne twierdzą, że Google zarządza „trójką monopolistów” w dziedzinie reklamy cyfrowej, kontrolując Ad Managera, który łączy reklamodawców z wydawcami internetowymi, a także produkty wykorzystywane po stronie kupującego i sprzedającego w większości umów reklamowych.
W zeszłym tygodniu sąd wysłuchał obciążających zeznań, w tym szczegółów dotyczących wewnętrznego dokumentu, w którym w 2009 r. dyrektor Google chwalił się, że Celem firmy było „zmiażdżenie” konkurentów na rynku reklamy cyfrowej.
W sprawie wyszukiwania online sędzia Amit Mehta powiedział na początku tego miesiąca, że planuje podjąć decyzję w sprawie Kara Google do sierpnia 2025 r..
Oczekuje się, że prawnicy Departamentu Sprawiedliwości będą naciskać na Mehtę, aby nakazał Google sprzedaż aktywów, które przyczyniły się do monopolu na wyszukiwanie, takich jak system operacyjny Android czy przeglądarka internetowa Chrome.
Inne opcje obejmują uniemożliwienie Google płacenia miliardów firmom partnerskim, takim jak Apple i AT&T, aby mieć pewność, że jego wyszukiwarka będzie domyślnie włączona na większości smartfonów.
Mehta uznał, że płatności te miały charakter antykonkurencyjny i ograniczały konkurencję z wyszukiwarką Google.
